कैटरीना कैफ, बेहनो की राजदूत और निवेशक
बेहनो के बैग में इस्तेमाल की गई हर टाई, गांठ और तकनीक के लिए एक कहानी है। अंतरराष्ट्रीय हैंडबैग लेबल का मुख्यालय न्यूयॉर्क में है – जिसकी विनिर्माण इकाइयां पूरे भारत में हैं – हाल ही में इसकी घर वापसी हुई, क्योंकि इसके संस्थापक शिवम पुंज्या ने भारत में खुदरा परिचालन शुरू किया।
बेहनो की हस्ताक्षरित गांठों में ऐसी कहानियाँ हैं कि कैसे कारीगर समुदाय सीखते हुए और एक-दूसरे के लिए खड़े होकर एक बेहतर दुनिया बनाने के लिए एक साथ आते हैं। कारीगर समुदायों का “संघ” बेहनो के अनुरूप है, जो भाईचारे को दर्शाता है। “यह शब्द से आता है बहन (बहन) कि फैक्टरियों में काम करने वाली महिलाएं एक-दूसरे को बुलाती हैं,” शिवम कहते हैं, जो मुंबई और न्यूयॉर्क के बीच घूम-घूमकर खानाबदोश जीवन जी रहे हैं। लेकिन उनका दिल, उनकी रचनाओं की तरह, भारत में निहित है।
कैटरीना के साथ बेहनो के संस्थापक शिवम पुंज्या
रंगों के बहुरूपदर्शक में – क्लासिक सफेद, काले और भूरे रंग से लेकर धातु और कैंडी क्रश टोन तक – बेहनो के बैग पर अब कैटरीना कैफ की मंजूरी की मुहर है, जो मार्च में एक निवेशक और कंपनी की ब्रांड एंबेसडर भी बनीं। कैटरीना एक वैश्विक आइकन हैं। वह सचेत उपभोग में रुचि रखती है। उन्होंने अधिक गहराई से शामिल होने का फैसला किया है और उनके पास शूटिंग के लिए संदर्भ भी हैं,” शिवम कहते हैं।
एक पूर्व स्वास्थ्य देखभाल पेशेवर, शिवम एक परियोजना के लिए देश में सार्वजनिक नीतियों पर शोध करने के लिए 2013 में भारत में थे। वह जयपुर और हैदराबाद में महिलाओं के साथ बड़े पैमाने पर काम कर रहे थे। वह याद करते हैं, उनमें से अधिकांश कपड़ा उद्योग के श्रमिक थे। बांग्लादेश में राणा प्लाजा की इमारत ढहने और 1000 से अधिक कपड़ा श्रमिकों की मौत के तुरंत बाद, शिवम परेशान थे और इसके बारे में बात करना बंद नहीं कर सके। उनके परिवार ने उन्हें सलाह दी कि या तो जो हुआ उससे समझौता कर लें या आगे बढ़ें और कुछ करें। उसने बाद वाला चुना।
आख़िरकार बेहनो ने आकार लिया और एक रेडी-टू-वियर परिधान ब्रांड के रूप में शुरुआत की। शिवम ने द बेहनो स्टैंडर्ड भी पेश किया, जिसमें छह श्रेणियां सूचीबद्ध हैं: महिलाओं के अधिकार, स्वास्थ्य देखभाल, परिधान श्रमिकों की सामाजिक गतिशीलता, परिवार नियोजन, पर्यावरण-चेतना, और श्रमिक संतुष्टि और लाभ। वह उन फ़ैक्टरियों के साथ काम करता है जो इन प्रथाओं को अपनाती हैं।
“हमने लगभग पांच रेडी-टू-वियर संग्रह तैयार किए। हमने अपनी लुक बुक्स में परिधानों के अनुरूप हैंडबैग डिजाइन करना शुरू किया। हमने देखा कि ग्राहक बैगों की ओर आकर्षित हो रहे थे। वह कहते हैं, यही कारण था कि हम आगे बढ़े। “भारतीय बाज़ार को किसी उत्पाद को सुलभ मूल्य पर उपलब्ध कराने की आवश्यकता है। यहां बेहनो के बैग की कीमत ₹7,000 से शुरू होती है। इसमें कुछ समय लगा, और अब हम यहां हैं,” वह कहते हैं, उन्होंने कहा कि कुछ बैग विशेष रूप से भारतीय बाजार के लिए डिजाइन किए जा रहे हैं। “हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि सभी कार्यात्मकताएं कवर हो जाएं।”
एक जागरूक ब्रांड के रूप में, बेहनो ने खुद को सीज़न से दूर कर लिया है। हालाँकि वे नए उत्पाद छोड़ते हैं, रंग अपडेट करते हैं और सिल्हूट जोड़ते हैं, लेकिन यह हर मौसम में दाने की तरह नहीं फैलता है। यहां रंग या स्टाइल को लेकर कोई समयसीमा तय नहीं है। “मेरे लिए, एक हैंडबैग कालातीत है। इसे जितना हो सके उतना पहनना चाहिए।”
शांत विलासिता की लहर शिवम के लिए अच्छा काम करती है क्योंकि वह ज़ोरदार लोगो में विश्वास नहीं करता है। उनके डिज़ाइन अतिसूक्ष्मवाद में निहित हैं। “हमारे बैगों पर डिबॉस्ड लोगो हैं, जो हमारे तत्वों को अधिक न्यूनतम रखते हैं। बैग में कुछ छिपे हुए तत्व हैं जिनके बारे में केवल उपयोगकर्ता को पता होगा: जैसे हमारे तालों पर तरंग विवरण, जो फ्लैप खुलने पर दिखाई देता है; या हमारे इना श्रृंखला के फ़्लैप्स के पीछे रखे गए हमारे “बी” लोगो का उलटा…” वह समझाते हुए कहते हैं, “ये सूक्ष्म तत्व समय की कसौटी पर खरे उतरेंगे। यदि कोई बैग साफ और कार्यात्मक है, तो आप इसे किसी भी समय, किसी भी चीज़ के साथ पहन सकते हैं, ”उन्होंने आगे कहा।
उत्पाद पूरी तरह से भारत में बने हैं, जिसमें चमड़ा भी शामिल है, जो यहीं से प्राप्त किया जाता है। “हम आयातित चमड़े का उपयोग करते थे। हम वेनिस से अपनी सोर्सिंग समाप्त कर रहे हैं। हम चेन्नई में तीन अलग-अलग टेनरियों के साथ काम करते हैं, जिनमें से प्रत्येक अलग-अलग प्रकार के चमड़े में विशेषज्ञता रखती है, ”शिवम बताते हैं, उन्होंने बताया कि बैग कोलकाता और नासिक की फैक्ट्रियों में निर्मित होते हैं। हालाँकि चमड़ा उद्योग के साथ एक कलंक जुड़ा हुआ है, फिर भी वह यह देखकर खुश हैं कि कलकत्ता की जिस चमड़ा फैक्ट्री में वह काम करते हैं, उसमें अधिक महिलाएँ शामिल हो रही हैं। “किसी फ़ैक्टरी में शामिल होना एक लंबी प्रक्रिया है क्योंकि हम गुणवत्ता पर विशेष ध्यान देते हैं। प्रत्येक रुपया शिल्प कौशल के लिए निवेश किया जाता है। वहाँ प्रशिक्षण है ताकि वे सब कुछ ठीक से कर सकें, जिसमें छोटे विवरण भी शामिल हैं जैसे कि हम सिलाई लाइन या किनारे की पेंटिंग कैसे करते हैं। उनका मानना है कि विलासिता मूल्य बिंदु से नहीं बल्कि शिल्प कौशल से परिभाषित होती है।
वह तुरंत बताते हैं कि इस्तेमाल किया जा रहा सारा चमड़ा खाद्य उद्योग का उप-उत्पाद है। बहुत सारा चमड़ा पहनने वाले शाकाहारी शिवम कहते हैं, “वैश्विक स्तर पर पशु उद्योग साल दर साल 20 प्रतिशत बढ़ गया है। इसका मतलब है कि इस उद्योग से बहुत सारा उपोत्पाद मिलने वाला है। यदि कोई कचरा है तो यह हमारी जिम्मेदारी है कि हम कचरे को लैंडफिल में भेजने के बजाय उसका सोच-समझकर उपयोग करें।”
