भारत में शांत विलासिता शांत क्यों नहीं है?

ग्वेनेथ पाल्ट्रो, रणवीर सिंह के साथ दीपिका पादुकोण, और आलिया भट्ट | फोटो साभार: एपी, गेटी इमेजेज़

सरोजिनी नायडू ने प्रसिद्ध रूप से चुटकी लेते हुए कहा था कि महात्मा गांधी को गरीबी में रखने के लिए बहुत पैसा खर्च करना पड़ा, इसलिए इसमें कोई संदेह नहीं है कि वह शांत विलासितापूर्ण ड्रेसिंग के साथ मनोरंजन फैशन के वर्तमान जुनून को देखेंगी। इसके लिए यूटा में एक स्की परीक्षण के दौरान अदालत में अभिनेता ग्वेनेथ पाल्ट्रो की हालिया पोशाक को दोष दें, जहां द रो, राल्फ लॉरेन, सेलीन और प्रादा जैसे ब्रांडों के तटस्थ टोन में कश्मीरी स्वेटर, कोट और जूते की उनकी संयमित शैली वायरल हो गई। पश्चिम में मुद्रास्फीति के दबाव और अनिश्चित वैश्विक आर्थिक माहौल ने फैशन पर्यवेक्षकों को यह राय देने पर मजबूर कर दिया कि पाल्ट्रो की कम बताई गई (पढ़ें: महंगी) पोशाक आने वाली चीजों के लिए एक अग्रदूत थी। लेकिन क्या यह एक वास्तविक, स्थायी प्रवृत्ति है या पैन में एक फ्लैश है?

प्रसिद्ध कपड़ा डिजाइनर और क्यूरेटर मयंक मानसिंह कौल कहते हैं, ”अंतर्राष्ट्रीय फैशन प्रणाली को हर सीजन में एक नए शब्द की जरूरत होती है।” “इसे एक चुटकी नमक के साथ लें। एक वर्ष यह एक रंग के बारे में है और अगले वर्ष यह स्थिरता और कारीगरी के बारे में है, और फिर यह शांत विलासिता के बारे में है। ब्रांड साल में कई बार प्रदर्शित होते हैं इसलिए आपको हर सीज़न में बिक्री बढ़ाने के लिए कुछ न कुछ चाहिए होता है।” वास्तव में, न्यूयॉर्क की सड़कों पर चलें या मुंबई में सब्यसाची के नए स्टोर के भव्य ग्लैमर में प्रवेश करें और विलासिता में “शांत” के लिए कोई जगह नहीं है। आज का खरीदार अपनी खरीदारी के महत्वाकांक्षी पहलू के कारण पहचान चाहता है। महंगी, ब्रांडेड वस्तुओं का प्रदर्शन सफलता और धन का संकेत देता है। भारत में, इंस्टाग्राम की लोकप्रियता और प्रभावशाली/पापराज़ी संस्कृति के विकास के कारण, शीर्ष शादियों और चकाचौंध सेलेब्रिटी शैली ने हमारे सौंदर्य को प्रभावित किया है।

एक इंस्टाग्राम पोस्ट में, डिजिटल सामग्री निर्माता ब्रायन याम्बाओ (@bryanboy) का तर्क है कि यह “शांत विलासिता” धारणा है कि “सच्चे” धन वाले लोग केवल विवेकशील, अनुरूपतावादी कपड़े पहनते हैं वर्दी बकवास के अलावा कुछ नहीं है. वह कहते हैं, यह अपने आप में “विलासिता” नहीं है, यह सफेदी और धोखे में निहित एक पुराना सौंदर्य है – लोग उन्हें कैसे देखते हैं, इसे नियंत्रित करने के लिए एक समान तरीके से कपड़े पहनना। याम्बाओ ने इस छवि को खारिज कर दिया है कि “वास्तव में अमीर” लोग ब्लैकपिंक कॉन्सर्ट में मंच के पीछे बर्नार्ड अरनॉल्ट के बेटों में से एक की तस्वीर के साथ लोगो नहीं पहनते हैं – पीठ पर एक विशाल लोगो के साथ एक सेक्विन सेलिन जैकेट में।

प्रत्यक्ष ब्रांडिंग और विवेकशील ड्रेसिंग का मिश्रण कहीं अधिक प्रचलित है। सिंगापुर स्थित जीवनशैली सलाहकार ऐश्वर्या नायर मैथ्यू ने हाल ही में द रो से टोटेम कश्मीरी स्वेटर और पैंट में यात्रा के लिए तैयार किया, लेकिन एक बड़े सेंट लॉरेंट लोगो वाले हैंडबैग के साथ इसकी सराहना की। मिनिमलिस्ट फैशन लेबल एलिग्ने स्टूडियो की संस्थापक, जिसने सरल, उच्च गुणवत्ता, साफ लाइनें तैयार कीं, वह कहती हैं, “यह तारकीय ब्रांडों के साथ सर्वोत्तम आवश्यक वस्तुओं को रखने और उन्हें क्यूरेट करने के बारे में है और उनके बारे में घमंड करने के बारे में नहीं है।”

गुलाबी और बनावटी यह करता है

भारत के लिए, शांत विलासिता शायद ही कोई नई या प्रवृत्ति है। कोई यह तर्क दे सकता है कि यह हमारे लोकाचार में अंतर्निहित है। एक युवा, स्वतंत्र राष्ट्र के रूप में, सरल, कम ठाठ के अंतर्निहित सौंदर्य ने सर्वोच्च शासन किया। बहुत पहले हिट हॉलीवुड स्ट्रीमिंग शो जैसे उत्तराधिकार शांत लक्जरी फैशन को चर्चा का विषय बना दिया, भारत में इंदिरा गांधी और महारानी गायत्री देवी सुरुचिपूर्ण साड़ियों में देश और दुनिया भर में घूम रही थीं। पिछली सदी की उनकी परिधान शैली आज भी मंत्रमुग्ध कर देने वाली है। कुछ दशक तेजी से आगे बढ़े और सोनिया गांधी, सिमी गरेवाल और शहरी भारत की अधिकांश महिलाएं इसी क्रम में आगे बढ़ती रहीं।

उपमहाद्वीप में फोकस अलग है क्योंकि हमारे लिए शांत विलासिता बुनाई की जटिलता और कपड़ों की सुंदरता में है, जो हल्के रंगों में शुद्ध मलमल या हाथ से बुने हुए भारी रेशम की तरह हल्के हो सकते हैं। “एक खरीदने वाला व्यक्ति कांजीवरमबनारसी, Paithani, पटोला, चिकनकारी या कश्मीरी शॉल हमेशा रहेगी,” मानसिंह कौल कहते हैं। हाल ही में मुंबई में हुए डायर शो को ही लीजिए। यहां तक ​​कि जब मशहूर हस्तियों ने डायर की पोशाक पहन रखी थी और कैमरे के लिए पोज़ दे रहे थे, तब तक शो शुरू नहीं हुआ, जब तक कि रेखा अपने शानदार लुक में नजर नहीं आईं। कांजीवरम साड़ी और सोने के गहने, अपनी सीट लेने के लिए पहुंचे। अभिनेता कई भारतीय महिलाओं द्वारा मनाई जाने वाली शैली को प्रसारित कर रहे थे – जो जटिल रूप से बुनी हुई साड़ियाँ और कस्टम आभूषण पहनती हैं जो उस तरह की ‘अनब्रांडेड’ पोशाक को दर्शाती हैं जिसके लिए देश जाना जाता है।

हथकरघा लक्जरी ब्रांड एकाया बनारस के सीईओ पलक शाह का मानना ​​है कि “शांत विलासिता कारीगरी, शिल्प कौशल को महत्व दे रही है”। और अब पहले से कहीं अधिक, इसका मतलब म्यूट रंग पैलेट नहीं है – गुलाबी आखिरकार भारत का नेवी ब्लू है – और एकाया के ग्राहक उज्ज्वल, उत्सवपूर्ण रंगों को अपनाते हैं। शाह का कहना है कि उन्होंने कम अलंकरण के लिए कोई बड़ा प्रवासन नहीं देखा है।

आज, भारत में शांत विलासिता के कई राजदूत हैं: प्रकाशक अनुराधा महिंद्रा और मालविका सिंह, अभिनेता दीपिका पादुकोण, आलिया भट्ट और विद्या बालन, कला दीर्घाकार अमृता और प्रिया झावेरी, कला संरक्षक संगीता जिंदल और सीज़ी शाह, नृत्यांगना मल्लिका साराभाई, शिल्प विशेषज्ञ मालविका शिवकुमार , और उद्यमी राजश्री पथी सहित अन्य।

क्या अंतरराष्ट्रीय लक्जरी कंपनियां अपना रुख बदलेंगी?

भारत में गहरी पैठ बनाने की उम्मीद कर रहे अधिकांश पश्चिमी लक्जरी लेबल शांत लक्जरी मार्ग अपनाने की संभावना नहीं रखते हैं। वे अपनी पेशकशों में बदलाव कर सकते हैं – रंग डालना, कॉलर को अनुकूलित करना वगैरह – लेकिन अपने अंतरराष्ट्रीय समकक्षों की तरह, भारतीय भी अपनी बड़ी टिकट खरीदारी को दिखाना चाहेंगे, न कि उन्हें कमतर आंकना चाहेंगे। ये ब्रांड एक विशेष सौंदर्यबोध को पूरा करते हैं, जैसे स्वाति और सुनैना (साड़ी की कीमत ₹5 लाख से शुरू होती है) या रॉ मैंगो जैसे घरेलू लक्जरी लेबल हैं जो अधिक पारंपरिक सौंदर्यशास्त्र परोसते हैं।

एलवीएमएच, जो लक्जरी ब्रांडों का घर है, जो ऊंचे स्वरों तक फैला हुआ है, ने 2023 की पहली तिमाही में €21 बिलियन का रिकॉर्ड राजस्व दर्ज किया, जो पिछले वर्ष की समान अवधि से 17% अधिक है। भारत में, स्पेक्ट्रम का अधिक अलंकृत अंत लगातार फल-फूल रहा है – शादी का बाजार सालाना 20% बढ़ रहा है और आज इसका मूल्य 50 बिलियन डॉलर है। भारतीय डिजाइनरों के लिए दुल्हन के कपड़ों का बाजार सबसे आकर्षक है।

दरअसल, एक आकार-सभी के लिए फिट दृष्टिकोण के लिए फैशन बहुत जटिल और व्यक्तिगत है। प्रत्येक व्यक्ति शांत विलासिता को अपनाता है, दूसरा व्यक्ति लोगो-उन्माद को अपनाता है। जैसा कि इस साल हाल ही में संपन्न मेट गाला में प्रदर्शित किया गया था, चमकदार, शीर्ष विलासिता यहाँ रहने के लिए है। हथकरघा उत्तराधिकारिणी सबका ध्यान अपनी ओर आकर्षित करेंगी, लेकिन यह सब्यसाची राजकुमारी और मनीष मल्होत्रा ​​महारानी हैं जो कैमरों की कमान संभालेंगी।

लेखक मुंबई स्थित पत्रकार और लेखक हैं।