कोच्चि में एक कॉन्सेप्ट स्टोर, मिनी मी में एक फैशन रेंटल रेंज चॉसेन वन्स की स्थापना करने वाली थारा जॉर्ज कहती हैं, “कम खरीदें, अधिक किराया लें।” “यह नैतिक फैशन का हिस्सा है और ग्रह के लिए अच्छा है,” वह इसके बढ़ते विचार को रेखांकित करती हैं पुन: उपयोग थारा ने डिजाइनर वंदना विनोद के साथ अगस्त 2021 में स्टोर खोला, जो दोनों के हाथ मिलाने से पहले से ही इस मुद्दे का समर्थन कर रही हैं। वंदना निर्यात अधिशेष कपड़ों का पुनर्चक्रण कर रही हैं और अब पुरानी साड़ियाँ, मुख्य रूप से कांजीवरम, किराये पर देती हैं।
हालाँकि भारत में कपड़े किराए पर लेना लगभग पिछले एक दशक से चल रहा है, लेकिन महामारी ने टिकाऊ फैशन के विचार को पहले से कहीं अधिक बढ़ा दिया है। अब पोशाक किराए पर लेने को नई रोशनी में देखा जा रहा है और शादियों के अलावा अन्य अवसरों के लिए भी कपड़े किराये पर लिए जाते हैं। वंदना इसे “सावधानीपूर्वक खरीदारी” कहती हैं और अपने ग्राहकों को कई बार किसी परिधान को अलग-अलग तरीकों से पहनने के लिए स्टाइलिंग विकल्प देती हैं। थारा के मुताबिक, शादी की पोशाक किराए पर लेना आम बात है लेकिन मौके पर पहना जाने वाला परिधान नया है।
“ब्रांडों” के प्रति प्रेम के कारण थारा को एक लक्जरी ब्रांड की अलमारी खरीदने का मौका मिला, जब वह कतर में रहती थी। उसे दुनिया भर में घूमना और फैशनेबल कपड़ों का सावधानी से चयन करना याद है, साथ ही उसे यह भी एहसास हुआ कि उसकी “अलमारी एक तरह से बोझ बनती जा रही थी।” कोच्चि लौटने पर, महामारी से ठीक पहले, थारा ने खुदरा क्षेत्र में ब्रांडेड कपड़ों की कमी देखी। एच एंड एम, ज़ारा, गैप, लुई वुइटन और इस तरह के लेबल किराए पर देने वाली थारा कहती हैं, “मैंने सोचा, यहां मैं उन लोगों को क्या पेशकश कर सकती हूं जो लक्जरी परिधान की तलाश में हैं।”
कोच्चि में थारा जॉर्ज अपने संग्रह, चॉज़ेन वन्स से किराये के एथनिक परिधान के साथ
चॉइस वन्स की रेंज पश्चिमी अवसरों पर पहनने के लिए है जिसमें छुट्टियों के कपड़े, रिसॉर्ट वियर, पार्टी वियर, ब्रंच आउटफिट, कॉकटेल ड्रेस आदि शामिल हैं। एक ब्रांडेड जैकेट को ₹750 और एक जमा राशि पर किराए पर लिया जा सकता है, जबकि कांजीवरम साड़ी को ₹ में पहना जा सकता है।
एक किराये की कंपनी सूचीबद्ध हो जाती है
- न्यूयॉर्क स्थित रेंट द रनवे (आरटीआर) को हाल ही में एनवाई स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया है और इसे केवल महिलाएं चलाती हैं।
₹15,000 की जमा राशि के साथ प्रतिदिन 5,000 रु.
यह भी पढ़ें | पर्निया क़ुरैशी के सरिटोरिया के साथ पहले से पसंदीदा वस्त्र आज़माएं
वंदना बताती हैं, ”ये विरासत में मिली साड़ियां हैं और इसलिए ग्राहकों को इसे सावधानी से संभालने की जरूरत है।” उसने बच्चों के कपड़ों की एक श्रृंखला भी पेश की है, जिसका उद्देश्य अत्यधिक कीमत पर तैयार या दर्जी से बने कपड़े खरीदने के बजाय बच्चों के कपड़े किराए पर लेने के विचार का प्रचार करना है।
नए स्टोर ने उत्सुकता को आकर्षित किया है और इस जोड़ी के लिए प्रतिक्रिया रोमांचक रही है। थारा कहती हैं, जिनके पास किराए पर जूतों की एक श्रृंखला भी है, कई लोगों ने एक्सेसरीज़ के बारे में पूछताछ की है।
मुंबई स्थित झील शाह, जिन्होंने मई 2016 में जातीय महिलाओं के परिधानों की एक श्रृंखला के साथ द स्टाइलेज़ की शुरुआत की और कॉकटेल पार्टी ड्रेस और मज़ेदार परिधानों को जोड़ने के लिए बहुत तेज़ी से आगे बढ़ीं, इस बात से सहमत हैं कि महामारी एक गेम-चेंजर रही है। “पहले हमारे लक्षित दर्शक दूल्हा और दुल्हन के परिवार थे, लेकिन अब हम पाते हैं कि दूल्हा और दुल्हन खुद दुल्हन के कपड़े किराए पर ले रहे हैं और बचाए गए पैसे को अन्य चीजों में निवेश कर रहे हैं।”
झील का कहना है कि किराये का विचार घर से ही शुरू हुआ। “घर में हम तीन महिलाएँ हैं, मेरी माँ और मेरी बहन। हमारा घर एक महिला-केंद्रित घर है और हम अपने कपड़ों के साथ-साथ दोस्तों के साथ भी मेल-मिलाप करते थे,” झील अपनी मां जागृति शाह और जूही के बारे में कहती हैं, जो दोनों फैशन डिजाइनर हैं।
वियोज्य ट्रेल के साथ विशेष विवाह गाउन
जागृति अपने लेबल जे शाह के तहत रिटेल करती हैं और जूही कंपनी की क्रिएटिव ऑफिसर हैं, जो कंपनी के कलेक्शन और नैरेटिव बनाने और फोटोशूट की निगरानी के लिए जिम्मेदार हैं। किराए पर दिए गए उनके कपड़ों का पहला सेट उनकी मां के डिजाइनर संग्रह के नमूने थे। अब उनके पास ‘द स्टाइलेज एक्सक्लूसिव’ है, जो डिजाइनर इंडो-वेस्टर्न और एथनिक वियर का एक इन-हाउस कलेक्शन है, जिसमें लगभग 1000 महिलाओं के परिधान और पुरुषों के लिए 500 कपड़े हैं, जिसमें सब्यसाची, मनीष मल्होत्रा, मसाबा और महिमा महाजन जैसे हाई-एंड ब्रांड शामिल हैं।
थीम आधारित पार्टियाँ
कंपनी के सीईओ झील कहते हैं, ”मेट्रो शहर रुझानों का अनुसरण करते हैं,” उन्होंने बताया कि 2017 में बॉलीवुड थीम जैसी थीम पार्टियों का चलन रहा।
बाजीराव मस्तानी और हॉलीवुड थीम जैसे
शाही जुआंघर व्यवसाय सूची को आगे बढ़ाया। पोकर नाइट थीम भी आम थी। लोगों को परिवेश के अनुकूल कपड़ों की आवश्यकता थी। थीम वाली पोशाक से मेल खाने वाली एक्सेसरीज़ की मांग उनके उत्पादों की सूची में जुड़ गई थी।
उनकी कंपनी अब मेन्सवियर और एसेसरीज मार्केट में भी उतर चुकी है। वह इस क्षेत्र में जिस सनक के बारे में बात करती है, वह है “मज़ेदार कपड़े” जैसे कि छात्र किसी स्नातक समारोह या कॉलेज में विदाई समारोह के लिए मज़ेदार कॉलर या ब्लेज़र के साथ टाई चाहते हैं। एक और ट्रेंडी रेंज कॉन्सेप्ट साड़ियां हैं, जिनमें रफल्स और पहले से सिले हुए साड़ी हैं।
यह भी पढ़ें | ये व्यवसाय आपको ऋण पर उच्च फैशन का अनुभव कराते हैं
अपने स्वयं के दर्जी-निर्मित संग्रह के अलावा, कंपनी अपने मालिकों से पूर्व-उपयोग किए गए संगठनों को लेकर इन्वेंट्री में जोड़ती है। “इसलिए, यदि आपके पास कोई पोशाक है और अब उसका कोई उपयोग नहीं रह गया है, या आप उससे कुछ पैसे कमाना चाहते हैं, तो आप उसे हमें किराए पर देने के लिए दे देते हैं। हम इसकी तस्वीर खींचते हैं और या तो इसे अपने स्टोर में रखते हैं या आप इसे घर पर रख सकते हैं। जब भी टुकड़ों के लिए कोई ऑर्डर आता है, हम ग्राहक को राजस्व हिस्सेदारी के रूप में किराये की राशि का 40-50% देते हैं, ”झील बताते हैं।
इस राजस्व-साझाकरण मॉडल का अनुसरण थारा और वंदना भी करती हैं।
किराए के कपड़ों को कस्टम-फिट किया जाता है, एक पोशाक का शुल्क कैसे लिया जाता है, इस पर जेएल बताते हैं। “हम किसी पोशाक के खुदरा मूल्य का 10% लेते हैं और जमा राशि किराये के समान ही होती है।” पोशाक चार दिनों तक ग्राहक के पास रहती है। हाल ही में उनकी विदेशी रेंज का एक अरमानी सूट ₹ 9,500 में किराए पर लिया गया था, लेकिन वर्साचे गाउन को अभी तक कोई खरीदार नहीं मिला है, झील ने खुलासा किया, जिसे उसके चचेरे भाई तरंग शाह द्वारा सहायता प्रदान की जाती है जो तकनीकी अंत को संभालता है।
विश्व स्तर पर किराये के व्यवसाय के बारे में बात करते हुए, झेल का कहना है कि प्रतिस्पर्धा बढ़ गई है और नए ग्राहक युवा हैं, इस व्यवसाय के लिए एक नया दृष्टिकोण रखते हैं।
तुलनात्मक रूप से रूढ़िवादी चेन्नई में, कोडंबक्कम में फिल्म की शूटिंग में कोट और पोशाक की आवश्यकता को देखने के बाद, जे सैयद खुदरतुल्लाह ने लगभग 12 साल पहले “कोट” किराए पर लेना शुरू किया। आज राशि चक्र लगभग 2000 सूटों के संग्रह के साथ चेन्नई में मेन्सवियर किराये में सबसे बड़े नामों में से एक है। “उन दिनों कोट बहुत बड़ी चीज़ थी। एक सूट सिलने में लगभग ₹15,000 का खर्च आता है। वंचित लोग इसे वहन नहीं कर सकते थे और इसलिए हमने किराये का व्यवसाय शुरू करने के बारे में सोचा, ”सैयद चेन्नई से फोन पर याद करते हैं। पुरुषों के कपड़ों की सिलाई के लिए मशहूर, ज़ोडियाक के पास अब एक सूची है जिसमें ब्लेज़र, सूट, शेरवानी, बूंदी, जोधपुरी और अधिक लोकप्रिय कोट शामिल हैं।
ग्राहक और खुदरा विक्रेता के लिए फायदे का सौदा
सैयद कहते हैं, “व्यवसाय बहुत बढ़ गया है, लेकिन प्रतिस्पर्धा भी बढ़ गई है।” उन्होंने कहा कि ₹25,000 की पोशाक पहनने के लिए ₹5,000 खर्च करना ग्राहक और खुदरा विक्रेता दोनों के लिए एक अच्छा सौदा है। सैयद की टीम किराये पर मिलने वाले सूटों को भी कस्टमाइज़ करती है और किराए पर लेने की दर मॉडल के आधार पर ₹ 500 से ₹ 5000 तक होती है।
सैयद इस बात से सहमत हैं कि कपड़े किराये पर लेने के प्रति लोगों का नजरिया बदल गया है. अब वह मुंबई में बड़े पैमाने पर सूट सिलवाते हैं, जहां मजदूरी सस्ती है। वह चेन्नई के थोक मूर मार्केट में पुराने घिसे-पिटे सूटों को भी ₹10 की सस्ती कीमत पर बेचते हैं। सैयद का अनुमान है, “वे इसे रीसायकल करते हैं और सूट को कुछ और वर्षों के लिए नया पट्टा मिल जाता है।” वह पुरुषों के सामान जैसे बो टाई और टाई भी रखता है, लेकिन बिक्री पर।
हल्दी मैजेंटा और बैंगनी साड़ी
2016 में बेंगलुरु में क्यासा द रेंटल बुटीक की शुरुआत करने वाली सविता पोद्दार का भी मानना है कि आउटफिट किराए पर लेने के प्रति दृष्टिकोण बदल गया है। “अमीरों को अब पोशाक किराए पर लेना आसान नहीं लगता।”
उसने यह देखने के बाद अपना व्यवसाय शुरू किया कि उसके बच्चे और उनके दोस्त किसी अवसर पर किसी पोशाक को दोहराना नहीं चाहते। सविता ने एक जगह किराए पर ली, दर्जी से जुड़ी, कपड़े खरीदे और डिजाइनर साड़ियों और लहंगों की एक सूची बनाई। “मेरे पास लगभग 80 से 85 साड़ियाँ और 50 लहंगे हैं। हम जोड़ते रहते हैं,” वह कहती हैं और ऑफिस पार्टी वियर, कॉकटेल पार्टी वियर और एक इंडो-वेस्टर्न श्रेणी की नई लाइन के बारे में बात करती हैं जो उन्होंने हाल ही में बनाई है।
सविता को पता चलता है कि एक बार जब किराए की पोशाक पहनने की शुरुआती झिझक दूर हो जाती है, तो ग्राहक अन्य अवसरों पर पोशाक किराए पर लेना शुरू कर देता है। “कपड़े किराए पर लेने का मतलब जीवन जीने में आसानी है। कोई सिरदर्द नहीं है और कोई बड़ा निवेश नहीं है,” सविता कहती हैं, जिनके पास फिल्म और फैशन उद्योग से कई ग्राहक हैं।
शादी का मौसम उनके लिए बुकिंग का सबसे व्यस्त समय होता है। किराये के डिजाइनर परिधान व्यवसाय के प्रति लोगों की मानसिकता में आए बदलाव से बेहद खुश सविता कहती हैं, ”मेरी जनवरी की बुकिंग चालू है और बुकिंग राशि ही पूरा किराया है।”
