जॉनी वॉकर का नया फ्लैगशिप अवश्य देखना चाहिए

जॉनी वॉकर प्रिंसेस स्ट्रीट के अंदर

हमारी स्क्रीन के माध्यम से दुनिया का अनुभव नवीनता से आवश्यकता की ओर बढ़ गया है। स्कॉच व्हिस्की के घर, एडिनबर्ग में, जॉनी वॉकर शराब पीने वालों और शौकीनों के लिए एक ऐसे अनुभव पर काम कर रहे हैं, जिसके लिए उनकी डिस्टिलरी में जाने की आवश्यकता नहीं है।

प्रिंस चार्ल्स द्वारा दो सप्ताह पहले आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया गया, जॉनी वॉकर प्रिंसेस स्ट्रीट ब्रांड, इसके 200 साल से अधिक के इतिहास और इसकी पेशकशों के बारे में आठ मंजिल की गहरी जानकारी प्रदान करता है। जॉनी वॉकर प्रिंसेस स्ट्रीट के महाप्रबंधक बारबरा स्मिथ कहते हैं, “कोविड-19 महामारी और इसके कारण लगे लॉकडाउन ने ऑनलाइन क्षेत्र में हमारे ग्राहकों के साथ बातचीत करने के तरीके खोजने की दिशा में बदलाव को तेज कर दिया है।” “जॉनी वॉकर के लिए, यह ऐसा कुछ नहीं था जहां हमें बड़े पैमाने पर काम करना था क्योंकि हम पहले से ही ऑनलाइन दुनिया में काम कर रहे थे। लेकिन हम यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि हम डिजिटल इंटरैक्शन के प्रति अपना दृष्टिकोण अपनाकर बेहतरीन अनुभव बना रहे हैं [to cater to new consumer behaviours and buying habits]।”

आगे बढ़ने वाले आदमी को गेमिफ़ाई करना

ऑनलाइन, आप वर्चुअल पासपोर्ट के साथ अंतरिक्ष को नेविगेट कर सकते हैं – जो इसके इतिहास, ब्रांड के वैश्विक प्रभाव और एक चखने वाले कमरे को प्रदर्शित करने वाले कमरों में व्यवस्थित है। अन्वेषण एक इंटरैक्टिव खजाने की खोज की तरह है: आंशिक रूप से मेटावर्स में भविष्य की झलक, आंशिक रूप से गेमिफाइड ब्रांड अनुभव, और आंशिक रूप से व्हिस्की प्रेमियों की सामान्य पेशकश। एक ऑन-स्क्रीन गाइड आपको कमरे में क्लिक करने योग्य वस्तुओं को खोजने में मदद करता है, जिनमें से प्रत्येक जॉनी वॉकर की कहानी का कुछ संदर्भ देता है।

ऑफ़लाइन, यह स्कॉटलैंड में व्हिस्की पर्यटन में मूल कंपनी डियाजियो के निवेश (£185 मिलियन का निवेश) का केंद्रबिंदु है। आगंतुक तीन यात्राओं में से एक बुक कर सकते हैं, जिसमें द व्हिस्की मेकर सेलर भी शामिल है, जिसकी कीमत £95 है, जो उनके भूमिगत तहखाने तक पहुंच प्रदान करता है और पीपों के लगातार बदलते चयन से अपनी खुद की अनूठी बोतल को मिश्रित करने का मौका देता है। या इसकी दो छत पर बार, एक्सप्लोरर्स बोथी (150 अलग-अलग व्हिस्की से भरा हुआ) और 1820 कॉकटेल बार में आराम करें।

स्मिथ, जो स्कॉटलैंड भर में ब्रांड के सभी 14 डिस्टिलरी घरों में पर्यटन की देखरेख करते हैं, कहते हैं, “सबसे पहले, डियाजियो के पास व्हिस्की पीपों का एक अद्वितीय भंडार है, जो अंतिम गणना में 10 मिलियन से अधिक है। हालाँकि, अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि ये पीपे कहाँ से हैं। हमारे पास स्कॉटलैंड के चारों कोनों में डिस्टिलरीज हैं: हाइलैंड्स, लोलैंड्स, स्पाईसाइड और आइलैंड्स, जिसका अर्थ है कि हमारे पास वहां मौजूद किसी भी अन्य ब्लेंडर के स्वादों की व्यापक रेंज तक पहुंच है। यह वह विविधता है जिस तक दौरे में उपस्थित लोगों को पहुंच प्राप्त होगी।

अपना पेय तैयार करें

यदि आप सीखने के बजाय पीना चाह रहे हैं, तो व्हिस्की एक्स्प्लोरर्स (£35) का प्रयास करें, जिसमें बैरल में कम से कम 12 साल बिताए गए परिपक्व व्हिस्की का एक घंटे का स्वाद चखना है, साथ ही एक विशेष व्हिस्की भी है जो केवल स्वाद के लिए उपलब्ध है। केंद्र। नियोफाइट्स जर्नी ऑफ फ्लेवर टूर (£25) बुक कर सकते हैं जिसमें 90 मिनट लगते हैं और यह व्यक्तिगत स्वाद प्राथमिकताओं की पहचान करने में मदद करता है। इसके परिणामस्वरूप तालू के अनुरूप व्हिस्की पेय तैयार होता है।

नो-एज स्टेटमेंट व्हिस्की के चलन के साथ, यह नया अनुभव विशेष बोतलों की तलाश करने वालों के लिए तैयार किया गया है – खुदरा दुकान में एक मौसमी पीपा है जिससे आगंतुक बोतल खरीद सकते हैं और भर सकते हैं – और समुदाय की भावना भी। जांचने के लिए 800 से अधिक स्वाद संयोजन भी हैं। स्मिथ चिढ़ाते हुए कहते हैं, “हमारे पास भागीदारों के सहयोग से विकास में सीमित संस्करणों की एक रोमांचक पाइपलाइन है जिसकी हम निकट भविष्य में घोषणा करेंगे। तो, इस स्थान पर नजर रखें!”

पर्यटन को johnniewalker.com पर ऑनलाइन बुक किया जा सकता है। 1820 बार और खुदरा दुकान तक बिना बुकिंग के पहुंचा जा सकता है।